金牛速配上海春节消费超600亿元 “开门红”提振全年信心

2026年春节假期，上海消费市场收获“开门红”。据上海市商务委提供的消费市场大数据实验室数据，2月15日至22日，上海全市线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%。其中，线下消费365.5亿元，同比增长15.4%；线上消费238.0亿元，同比增长8.9%。

另据上海市文化和旅游局提供的上海旅游大数据，春节假期9天，上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%（按可比口径，以下同）；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元，同比增长20.90%。上海市宾旅馆平均客房出租率为50.60%，同比增长3.10个百分点。

境内外游客纷纷到上海过年

上海南京东路商圈开展“南京路和你一起迎新年”系列活动，潮玩品牌持续发力，宏伊广场等商业体销售额同比增长30%；豫园商圈突破传统地理边界打造新春灯会，销售额同比增长22.1%；陆家嘴商圈推出“寻马摩登之旅”活动，销售额同比增长27.8%；青浦奥莱打造“幸福+马”大拜年系列活动，假期销售额同比增长20%……

春节假期期间，上海各大商圈深度整合资源，营造“百马迎新”浓厚氛围，文商旅体展活动轮番上演，吸引来的强劲人气有效转化为高涨的消费热情。数据显示，春节假期期间，上海市商务委监测的19个市级商圈消费金额47.8亿元，同比增长12.0%；日均客流319万人次，同比增长15.8%。

在文旅商体展深度融合下，上海消费场景不断上新，吸引了全国乃至全球游客扎堆到上海过年。美团旅行数据显示，春节期间，该平台上海市文旅预订增速达26%，来自江苏、浙江、广东、山东、北京的游客偏爱在上海过春节。入境游也持续增长。数据显示，春节假期期间，上海全市离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍。

“这个春节假期，境外游客最爱用‘支付宝们’到‘入境消费第一城’上海消费，同比增长近100%。”支付宝相关人士对上海证券报记者表示，其中，境外游客在上海浦东机场的“碰一下”消费笔数同比增长25倍，位居全国商圈榜首。而在境外游客用“碰一下”消费额最多的景区前十名当中也是上海上榜最多，包括上海豫园、上海迪士尼、上海野生动物园、上海科技馆、上海博物馆等。

消费券有效撬动市场潜力

本轮促消费力量中，消费券作为重要的政策工具，有效撬动了市场消费潜力。据上海市商务委披露，春节假期前，上海市启动有奖发票活动，截至2月22日，本次有奖发票活动参与抽奖用户数达390.4万人次，参与抽奖发票数量达1132.8万张。

“在‘票王争霸’有奖发票活动助力下，世纪联华上海区域门店消费热度持续攀升。2月13日至21日活动期间，该活动累计带动近25万市民到店参与，门店整体领券参与率近三成，整体客流环比提升近30%。截至目前，有奖发票核销工作正在有序推进中，既让市民切实享受到了假日购物的实惠，也有力延续了节后消费‘开门红’的良好势头。”世纪联华中环店店长章纯明对上海证券报记者表示。

为共同打造火热节日消费市场，上海各区也持续发放多重消费券。据支付宝数据，1月以来，上海各区已发放消费券超1.1亿元，带动零售、餐饮类消费总额超5亿元，核销率超80%，拉动比约1:5。

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